旅游业发展已步入品牌时代，靠品牌传播、品牌竞争、品牌制胜。近几年来的研究结果表明，贵州有竞争力的名人品牌之一，就是明代巨商沈万三。我们多次往返于沈万三的活动地江苏的周庄、南京和省内的平坝县天龙镇、福泉市福泉山，在江苏学者扎西刘硕士、蒋俊博士、金陵晚报首席记者朱波发现线索的基础上，寻访了上百位屯堡老人，经过求证和调查，并与江苏众多学者交流、研究认定：沈万三确是贵州的一块历史名人品牌，也是苏黔两地共有的超级名人品牌。贵州是他人生的最后家园。贵州1413年建省。史书记载沈万三明初发配滇，当时包括贵州，因此误导了许多历史学家，以为沈万三就一直在云南。沈万三多支后裔在贵州被发现，解开了600年来沈万三至滇后从此消失的历史之谜。沈万三总共在云贵生活近20年，最后在贵州省福泉市的福泉山去世，是道教名人张三丰第一个弟子。由于他的子孙主体在贵州，所以，他在贵州时间更长，约14年。他的后裔兴旺发达，主要有三支，一支屯堡后裔，一支乌蒙后裔，一支遵义县团溪后裔。这说明,贵州是沈万三的人生福地,难怪贵州一位老艺术家如此感叹说,贵州崇山峻岭，让沈万三的生命之河奔腾不息。并欣然写下:沈万三 滇黔古道不朽的商魂！沈万三去世后，为缅怀其父，子沈茂在天龙屯堡为他修了衣冠冢，以便后人永世纪念。

这就是沈万三在江南、云南和贵州三地完整的人生线路图。

“江山留胜迹，我辈复登临。”无论国内还是国外，名人旅游都是文化旅游的重要组成部分。因为名人是他那个时代的历史缩影和文化符号。我们对名人的尊敬和探寻，不仅是对其人生与业绩的好奇及尊重，更包括对其身后历史文明的探寻、研究与借鉴。这是后人继承前人又超越前人的必由之路。中国五千年文明史，从三皇五帝到孔子、李白、徐霞客、曹雪芹、鲁迅等，历代名人数不胜数。随着中华民族伟大复兴的进程加速，中国的文明成就及其代表人物将越来越为各国民众所接受，中国名人旅游必将越来越红火。可以大胆预言，不久的将来，外国旅游者会象瞻仰歌德、萧邦故居一样涌来瞻仰上述中国名人故居。

当然，中国名人旅游资源总量的丰富并不等于某个历史名人可供旅游利用的资源厚实，事实上名人距离我们的年代越远，其身影通常就越模糊，其文化遗存就越稀少，越值得关注和研究。事实上人们总想弄清名人纪念地所包涵的丰富故事和相关信息。我们以元末明初著名巨商沈万三为例，结合江苏与贵州旅游文化开发的实践，进一步研究市场竞争条件下，名人旅游的资源开发与品牌建设。

一、沈万三名人的价值定位

根据名人级差理论，历代名人按照其历史地位、社会贡献、文化建树、稀少程度、后世评价、大众传播性等标准进行梯级排列，而名人效应的大小一般与其梯级高低呈正比例。历史名人级差，可分为世界级、国际级、国家级、省市级和地县级五级：1、世界级历史名人-----其所从事的事业对全世界、全人类发生过重大的作用和影响，或其所从事的创造性劳动成果成为世界性劳动成果的重要组成部分。如佛教的创始人释迦牟尼、航海家麦哲伦、大科学家爱因斯坦。2、国际级历史名人------其所从事的事业在几国间发生过重大作用或影响。如唐代的鉴真和尚、明代的郑和等。3、国家级历史名人-----其从事的事业在全国范围内发生过重大作用和影响。如秦始皇、汉武帝、岳飞等。省市级历史名人与地县级历史名人以此类推。

沈万三应定位于哪一级的历史名人呢？

沈万三，元末明初“富可敌国”的江南第一巨商。这是一个具有传奇色彩的历史人物，故事流传盛广------说他能点石成金，曾与朱元璋对半筑起南京城；又说他拥有聚宝盆，富得让朱元璋眼红，于是便找个借口将他抄家发配。在江南地区，他还被描绘成财神，每年大年初五，老百姓将其视为财神迎接；在山东等一些地方，将他作为年画张贴各家门户上，寄托主人发家致富的愿望。那么历史真相如何呢？

《明史》没有沈万三传，但在介绍他人传里，有三处提到他：

其一，《列传·文苑》王行传载：王行，为“富贵于我如浮云”的高洁之士，曾授徒其门，后“富人沈万三延之家塾，每文成，酬金以镒计。行辄麾去，曰：“使富而可守，则燃脐之惨不及矣！”这段记载印证了沈万三确实富有，出手大方，犒赏塾师竟以镒计，如此行事张扬，以至王行预言其难有善终。

其二、《列传·后妃》孝慈皇后马氏传载：“吴兴富民沈秀者，助筑都城三分之一，又请犒军。帝怒曰：‘匹夫犒天子军，乱民也，宜诛！’后谏曰：‘妾闻法者所以诛不法也，非以诛不祥也。民富敌国，民自不祥。不祥之民，天将灾之，陛下何诛焉！’乃释秀(注：指沈万三)，戍云南(注：当时的云南包括贵州部分区域)。”

其三、《列传·佞幸》纪纲记载：“天中故大豪沈万三，洪武中籍没，所漏赀甚富。其子文度，薄伏见纲，进黄金及龙角、龙纹被、奇宝、异锦、愿提为门下。”从这段叙述可以看到沈氏在朝庭抄家之后，子孙仍然富足。

其四、明清传承下来的贵州乌蒙《沈氏族谱》、遵义县《沈氏族谱》提供了相当数量的史实材料。

中国封建社会重农轻商，故商人业绩难入史家视野，偶尔流露笔端，也难脱为富不仁、富而贾祸之窠臼。上述前三则记载即属“反面”史鉴。由于社会歧视与史家偏见，沈万三之类商人难入史册，哪怕偶作反面教材，也是寥寥数笔，语焉不祥。倒是一些民间传说及由此产生的笔记、杂谈流传下许多有趣的故事，如关于沈万三致富途径，有偶得乌鸦石、马蹄金、点金术、练丹和聚宝盆等神奇传说。无论是历史文献还是口头传说，都是历史记忆的印痕，只不过传说通过夸张、想象、虚饰等“艺术”加工，以其离奇、俗化以适合民间传播。

评定沈万三名人地位有四点必须高度重视。首先他是明代初期大富商，像他这样富有程度的商人，在中国历史上屈指可数；其次，他因富埒(liè)天子而遭到最高统治的的重罚，其命运在中国封建社会极具典型意义。剖析他有助于我们更深入、更全面地理解封建社会的特质在那种时代背景下民族商业发展的状态与商人个人和家族的命运；再次，沈万三史料与传说尽管真伪驳杂、一鳞半爪，但在明代已属高品位“富矿”，为后世文学家、艺术家创作提供了宝贵的历史素材。另外，600年来，民间有关他的话题长久不衰，其广泛的传播性、大众性、影响力，令人惊叹。可以大胆预言，关于沈万三的艺术创作目前仅开了一个头，今后将会更多更精彩，就像前几年的霍元甲、黄飞鸿、乔治庸的系列电影电视一样。也许，关于沈万三的文学、影视作品，将更为世人所瞩目。

对沈万三进行旅游文化开发利用,首要的工作是进行名人价值和旅游形象的定位。我们同意有关专家的观点：沈万三是中国封建社会兼具典型性、悲剧性与传奇性的巨商，就其历史代表性、社会轰动性、资源稀缺性而言，可排至中国商人梯级的顶层。即按照上述历史名人的划分标准，沈万三可定位为国家级历史名人。这里，我们还特意排除了他在港澳台及东南亚等地区和国家的影响。

二、 名人旅游资源的开拓

根据名人级差，重点开发高位次名人旅游资源，这是国内外普遍遵循的开发原则。

近年来，江苏周庄率先打出“沈万三牌”。周庄是全国历史文化名镇，因“一画一人”而名扬四海。“一画”便是陈逸飞在周庄绘下的《双桥》油画；“一人”便是沈万三。沈万三祖籍浙江南浔，父辈始迁居周庄的东宅村，现遗迹有其后裔沈本仁于清乾隆七年(1742)在江苏周庄所建沈厅，规模宏大，被评为江苏省文物保护单位，被开辟为周庄核心景点。作为一个吸引游客的品牌项目，周庄年年大年初五举办“迎财神沈万三”开庄仪式，央视均进行现场直播。周庄是江南水乡六大古镇中旅游发展最早也是发展最快的古镇，接待游客量，1998年为100万人次，2004年就增为260万人次，2008年突破300万人次。南京城也开始运用沈万三名人文化寻祖品牌，联手于文化、旅游、学术研究······。另外,浙江省的湖州南浔也推出沈万三出生地的旅游产品。

沈万三既是江南品牌，也是贵州品牌。作为国家级历史名人的沈万三，他在平坝天龙生活过，现有故居一栋。其子沈茂接着居住。贵州是沈万三的人生福地，作为黔商鼻祖，滇黔古道上留下他许多闪光足迹。

大力发展滇黔的马帮贸易，这是沈万三留给后人的一大功绩，对当地百姓有百利之多，在今天看来也很有意义。马帮贸易的出现，给当地带来许多新的积极的变化和意义。一是带来了农商并重的先进意识，与外界市场有了联系，使其农业生产由封闭的自给自足的自然经济形态转向农商并重的经济形态。二是促进当地与外界的交流与沟通。沈万三不仅为当地带来先进的商业观念，也带来了许多与商业相关的理念，如重合同、诚信、守约等有利于贸易流通的商业文化精神。商业的发展，为安顺及周边地区带来了先进的农耕技术，还带来了各种手工技艺，如手工纺织业、打铁锻造业、种茶制茶业、饴糖业、木器木雕业、竹器业(作精致的竹斗笠)等。沈万三在贵州，为贵州经济开发付出过许多辛劳，最后去世在贵州，自然就是贵州人。从某种意义上讲，由于沈万三后裔在江南或其他地区尚末有确切史料证明其存在，因此，讲沈万三的故事，最有发言权的应是贵州人。

近年来，平坝旅游推出了沈万三名人文化品牌，成为屯堡文化旅游的亮点，赢得了国人的眼球。先后召开“沈万三暨屯堡文化高峰论坛”，成立了平坝沈万三研究会，省里成立了“贵州历史文献研究会沈万三分会”，推出了《天龙秘事――明代江南首富沈万三与贵州平坝》(30万字)和《沈万三的屯堡后裔》两本书，并着手进行相关配套设施建设，建起了“万三祠”，塑造了沈万三铜像。《天龙秘事》一书问世后社会反响大，贵州日报先后推出4篇由省内知名人士撰写的精彩评论。此书经香港世界遗产研究院专家委员会、世界文化地理研究院、亚太人文与生态价值评估中心、中华口碑中心联合评价机构评定，入选2008“中华两岸四地共同文化遗产保护金皮书·十大研究范例”。有关沈万三与贵州历史题材的系列文艺作品，也正进入创作中，被省委宣传部列入我省近期将打造的重点历史题材影视剧文艺产品生产名录中，被省政协列入贵州要开发的历史名人提案。

目前，天龙旅游发展态势良好，推动了江苏与贵州的寻根游、寻亲游，学界和文化界众多人士到此调研、考查。2008年共接待国内外游客65万人次，实现旅游总收入34800万元。省政府新闻办、省旅游局、贵州人民出版社和平坝县还支持多彩贵州文化艺术有限公司在江苏周庄开设了对外推介贵州的窗口“多彩贵州之家”，把名人文化品牌效应直接与江南旅游市场对接，加强互动，吸引世人目光，激发了更多旅游者踏上神奇的平坝之旅、多彩贵州之旅。2009年春节期间，当地民间因举办有关活动，成为全省闹新春民俗活动的一大亮点，吸引了几万旅游者。

名人旅游开发从某种意义上讲，是变名人资源为旅游资本，变潜在经济价值为现实经济价值。“现行理论把名人名胜资源分为七种类型：名人故里名胜、名人故居名胜、名人贡献地名胜、名人游历地名胜、帝王陵寝地名胜、名人墓地名胜、名人纪念地名胜。这种说法未免有点狭隘，实质只关注到物质类文化遗存，而忽略了非物质与口头传说类文化遗存，还漠视了名人名胜资源在现实生活中的派生性和可创性。”沈万三名人资源有必要进行多维拓展，一则继续收集、整理关于沈万三其人其事的史料记载和民间传说，寻找尚末发现的沈万三后裔，在寻找中进一步研究沈万三；二则结合西部大开发和迎接贵州建省600年，把沈万三放在贵州600年经济史和中国商业发展史与明代历史的大经纬中进行研究，充分挖掘其社会经济价值；三则鼓励在历史和传说的基础上进行多种形式的艺术创作。如在前几年周庄拍摄的电视剧《聚宝盆》，让亿万人知道了“沈万三”这个名字。四则从他跌宕起伏的一生中，特别是在贵州的活动足迹如在滇黔古道上发展马帮贸易等，寻找多样化的旅游开发资源，提炼出更多、更深广的文化开发主题，同时通过全方位、多角度的宣传以提升形象，扩大影响，确立沈万三在贵州开发史和中国经济文化史上的地位。总之，“实现从历史沈万三---传说沈万三---戏剧沈万三----文化沈万三的提升，使沈万三名人资源得到最大程度的拓展。”

                                                                                                                                           来源：中国经济文化网